下課後的藝文學堂

從悠遊卡羽化的台北起飛 LOGO

9月27日台北市長郝龍斌競選總部發表競選LOGO，選擇翩翩起舞的蝴蝶為圖像，對應選舉主軸的口號「台北起飛」，由於和悠遊卡的設計意向非常接近，因而引發抄襲與侵權的爭議性話題。郝龍斌表示這個LOGO 是由目前陷入昏迷的知名廣告人孫大偉公司所設計，無法得知是否刻意與悠遊卡相近，但他覺得設計得很漂亮。

論及以白色為底色，藍、綠、紅、黃4種顏色構成的悠遊卡，在2003年時曾獲得第20屆美國最佳企業識別標誌獎，但總覺得這個獎得的有些「意外」。此標誌設計師蕭文平表示，他當初是用毛筆隨意畫了4 筆，再用電腦套上顏色，簡單構圖就完成了。這就是解釋了讓人納悶如此無機質的四團色塊，到底對捷運公司作了什麼企業識別的提升，因為設計師本人對大眾運輸的識別圖像似乎也沒有特定的概念。

LOGO是企業的形象表徵，如無明確的傳遞意向，充其量只是個文字或圖像的排列組合。郝龍斌的「台北起飛」LOGO概念性雖比悠遊卡鮮明，卻也僅是個「安全」的圖像，實無好壞之論述必要，但因其與悠遊卡的相似度，又落入想藉著串聯二者之間的關連性，以彰顯任內對推動捷運的營運政績的口實，當有「便宜行事」之嫌的設計作品一再地出現時就無法平息外界質疑的聲浪。